UTM-Links erstellen
Damit du in der Auswertung siehst, woher deine Besucher kommen: aus dem Newsletter, vom Flyer, aus einer Anzeige. Adresse eintragen, Herkunft benennen, fertigen Link kopieren.
Ziel
Die Seite, auf der die Besucher landen sollen.
Ohne https:// wird es ergänzt. Vorhandene utm-Parameter werden ersetzt.
Pflichtangaben
Diese drei braucht jede Auswertung, um die Kampagne einordnen zu können.
Wo kommt der Klick her? Der Name des Absenders oder der Plattform.
Welche Art von Kanal? E-Mail, bezahlte Anzeige, soziales Netzwerk.
Der Name der Aktion. Gleiche Aktion, gleicher Name – sonst zerfällt der Bericht.
Optional
Nur nötig, wenn du innerhalb einer Kampagne unterscheiden willst.
Bei bezahlter Suche das gebuchte Schlagwort.
Unterscheidet zwei Links derselben Aussendung – etwa Knopf gegen Textlink.
Fertiger Link
Es fehlen noch: Zieladresse, Quelle, Medium, Kampagne.
Die Disziplin ist wichtiger als die Technik
Technisch sind das fünf angehängte Parameter, mehr nicht. Der Nutzen steht und fällt damit, dass du dieselben Werte konsequent gleich schreibst.
Groß- und Kleinschreibung wird unterschieden. „Newsletter“ und „newsletter“ landen in getrennten Zeilen des Berichts – aus einer Kampagne werden zwei halbe, und keine der beiden Zahlen stimmt. Deshalb warnt die Seite bei Großbuchstaben.
Nie auf eigenen Seiten verwenden. Ein UTM-Link in der eigenen Navigation startet in der Auswertung eine neue Sitzung – der Besucher erscheint dann, als käme er gerade erst von außen. Die Parameter gehören ausschließlich an Links, die von woanders auf deine Seite führen.
Die Parameter sind öffentlich. Sie stehen in der Adresszeile und werden weitergeleitet, wenn jemand den Link teilt. Nichts hineinschreiben, was nicht jeder lesen soll – keine Namen, keine Kundennummern.
Was gehört wohin?
Quelle ist der konkrete Absender: „newsletter“, „facebook“, „flyer-maerz“. Medium ist die Art des Kanals: „email“, „social“, „cpc“, „print“. Kampagne ist die Aktion, die beides klammert: „fruehjahr-2026“.
Für gedruckte Werbung lohnt die Kombination mit dem QR-Generator: Kampagnenlink hier bauen, dort in einen Code gießen – dann siehst du, wie viele Menschen den Aufsteller wirklich gescannt haben.